Früher ging es beim Fußball um Vereine, Städte, Loyalität und Emotionen. Heute fühlt es sich oft an wie ein Milliardengeschäft, in dem Spieler zu Vermögenswerten, Fans zu Daten und Werte durch Aufmerksamkeit geschaffen werden. Doch was passiert, wenn alles zu Branding wird? Und warum suchen plötzlich wieder mehr Menschen nach etwas Echtem, Greifbarem und Bleibendem?